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不“潮”不“酷”不商业,这样的购物中心来一
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不“潮”不“酷”不商业,这样的购物中心来一

商业是将文化深入进普罗大众的渠道,当新鲜的事物与消费连接在一起,便有更多的人们愿意去尝试。现如今,越来越多的购物中心开始出现各种新型业态,Livehouse、小剧场等一系列业态成为当下年轻人休闲娱乐的好去处。

Livehouse、小剧场与商业彼此相辅相成,可为主题购物中心、商业街、特色小镇等商业类型提供具有亮点的业态,为商业提供内容;同时其对于优质内容和文化输出方面的运营是极佳的借鉴。接下来,本文总结了国内和日本这些开在购物中心里的Livehouse与小剧场,一起来看看吧。

Livehouse

Livehouse的概念正式出现是在70年代的日本,在日文里,Livehouse 的写法是ライブハウス,直译为中文是“展演空间”,“空间”概念似乎在今天更加被凸显。作为先锋文化的交流场所, Livehouse具有音乐产业+空间运营+文化平台三重属性。Livehouse正在经历“去仪式化”而成为真正意义上日常娱乐活动的发生地,加上资本的推动,Livehouse面对的市场环境已经发生了不小的改变。

国内外Livehouse与购物中心范例

▌K-Land小时代梦想艺术乐园

寅派动力

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▲图片来源:寅派动力重庆

打造国际化中小型LiveHouse音乐展演空间

场馆总占地面积约2600平方米,拥有国际化中小型LiveHouse标准打造的音乐展演空间,占地600平方米,以音乐互动为中心,配有国内一流的舞台灯光和音响设备、高清LED大屏全方位营造最难忘的视听观演体验。

各类业态齐聚一堂

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▲掰掰小剧场/摇摇咖啡馆

小剧场、画廊、电台直播间、咖啡馆、舞蹈房、版画教室、原创商店、烘焙厨房等,可相互配合、满足多类音乐、艺术等文创活动,也适用于娱乐、商业发布。

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▲图片来源:寅派动力重庆

“寅派动力”拥有国际化专业管理团队以及多年国际娱乐行业运营经验,将Livehouse演艺模式首次引入中国,先后成功打造上海新天地ARK酒吧、北京星光现场、大连LIVECLUB VIVO音乐酒吧以及现在正在运营的上海浅水湾艺术中心。

▌北京朝阳大悦城

MTA

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▲图片来源:北京朝阳圈儿

打造音乐、艺术、科技一体的复合式现场演出空间

MTA Space是由朝阳大悦城与夏季之声联合运营的24小时派对空间,位于朝阳大悦城B1伍台内。除了音乐现场,空间内还有鸡尾酒吧Neptunes Bar,体验艺术和艺术家周边的Venus Gallery以及专属社交派对区域Mercury Lounge。

MTA Space每周将有2天营业24小时,其余时间则营业至凌晨。其中:舞台区预计每年举办200场以上的演出,定期举办沉浸式艺术展览、音乐论坛及主题派对,如Beerpong啤酒桌球赛、TWERK比赛、Open Mic、SILENT DISCO、DJ初级教学体验等。

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▲图片来源:北京朝阳圈儿、河豚文旅

极光点播影院、融合生啤与美食的北平机器、咖啡品牌醒卡CMYK、FreakShake变态奶昔、锅包YOU、JUST LU IT油炸串串等14家品牌组成“深夜食堂”,提供电影观赏、免费早餐、1小时瑜伽等,全方位服务热衷夜音乐活动的年轻客群。

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▲图片来源:北京朝阳圈儿

空间入口的周边商店Venus Gallery与郭顶、许巍、房东的猫、Bastille等20余组国内外艺人和品牌合作,长期售卖100余种周边品类。

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▲图片来源:北京朝阳圈儿

在空间设计方面,酷似太空站表面的金属材质、全息投影与雕塑结合的橱窗、时空走廊充满未来感。

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▲图片来源:北京朝阳圈儿

区别于普通夜店的立体业态,拥有清晰商业模式

MTA Space通过周边、酒水、门票等方式进行盈利,在贴合购物中心的定位和客群的同时,创造了这个空间多业态集合的新玩法。

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▲图片来源:北京朝阳圈儿

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