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未来推广核心在全地形科技
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未来推广核心在全地形科技

 

 

信息时报记者 梁斯君

在经历了2015~2017年高速发展后,奇瑞捷豹路虎已经打造出了强有力和完善的生产供应体系以及卓越的生产制造控制的管理体系。在激荡的车市中,奇瑞捷豹路虎站在第二个五年规划的新起点,如何突围成为最大的课题。对此,在目前正在举行的深港澳车展上,奇瑞捷豹路虎常务副总裁陈雪峰接受了信息时报的专访,分享了奇瑞捷豹路虎第二个“五年计划”思路。

极光领衔 深练内功

2011年,路虎揽胜极光车型首次进入中国,吸引了众多消费者的青睐。2015年,极光实现国产上市。得益于这款“爆款”车型,捷豹路虎品牌2017在中国年实现销售将近15万辆,同比增长23%。2018年,中国车市变化莫测,奇瑞捷豹路虎的压力陡增。也正是在这一年,奇瑞捷豹路虎将其定为第二个五年规划的开局之年。

对于正处于发力阶段的奇瑞捷豹路虎而言,2019年至关重要,要实现长远目标,极光是关键的一步棋,在它的背后,是更好的产品、更贴近中国市场的研发策略、更全面的体系实力,奇瑞捷豹路虎为下好这盘棋做好了充足准备。

“对奇瑞捷豹路虎来讲,我觉得这是一个非常好的机会,在市场环境下滑,整个行业都在面对挑战的时候,我们深练内功,来梳理在高速发展中存在的问题。”陈雪峰表示。在经历了2015~2017年这三年的高速发展后,奇瑞捷豹路虎已经打造出了强有力和完善的生产供应体系以及卓越的生产制造控制的管理体系。进入到第二个五年规划的新起点,奇瑞捷豹路虎在原来的基础之上,进入了更深层次的进化阶段。

“中国之声”成第二个阶段重心

“对捷豹路虎来讲,过去两年当中我们在做一个VOC,之前这个C代表的是消费者,但是我们经过更多的了解之后觉得这个C应该是中国之声,也就是聆听中国市场的声音。”陈雪峰说,倾力聆听“中国之声”不仅能让奇瑞捷豹路虎快速贴近中国年轻消费者,更是其穿越车市的“第一法则”。

对于奇瑞捷豹路虎未来如何塑造自身差异化优势时,陈雪峰认为,通过倾听中国年轻消费者的需求,在SUV产品上打出“差距”。“迄今为止,除了传统的豪华城市SUV以外,我们在时尚和科技配置上是领先于同类SUV的,这也让我们对未来开放一个更加细分的市场充满信心。同时,我们未来主要针对的客户群,也包括这种时尚、个性、喜欢数码科技的年轻客户。”

未来,奇瑞捷豹路虎将把推广核心的更多放在全地形科技上,包括极光也将很快换用第二代的全地形系统,“配备这一套系统后,SUV车型将很快会跟其他竞品拉开差距。”陈雪峰说,“此外,5屏互联也是智能化落地的一个重点。它把大部分的物理按键全部取消,换用触摸屏,实际上对整个极简豪华内饰的设计理念的一种体现。”

加速品牌本土化

在“种草”年轻消费者的同时,奇瑞捷豹路虎也在中国市场加速进行本土化进程。在奇瑞捷豹路虎品牌的本土化方面,从始终被认作是一个个性的英国小众品牌,到随着中国之路慢慢地展开,其在传播品牌方面不断地随着市场进行适应性的改变。

“包括今年在捷豹品牌上的赛道年去强调赛道基因,和在路虎品牌上进一步强化全地形能力,都是在品牌建设上作出更多新的尝试。”陈雪峰表示。显然,从去年路虎的“发现中国24节气”到捷豹的校园足球赛,捷豹路虎今年在“品牌重塑”方面定位更加明确。

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